台湾的独立品牌mogu（蘑菇），卖杂志又卖周边产品，以T恤为主打，可贵的是独立杂志与自印T恤在气质上是一路子的舒服，实在让人爱不释手。

这次品牌管理的结课小论文我就是写的mogu，希望老师不要搜到这个就以为我只是“复制—粘贴”就好了。mogu的网站我收藏很久了，今天才想起来翻出来写一写。作为一本台湾的小清新独立杂志，就跟当地的小清新独立音乐一样的小趣味小情怀，怕只有神经敏感的志同道合者才能来电。一面出杂志一面做产品的品牌倒是不少，但是能像mogu这样两方面互通有无、各归其意的还不多见。

《mogu》杂志（他们自称手帖）发行得也散漫，从2004年到现在才出了15本，在独立杂志领域倒不算高产也不低调，说成“散步”的节奏刚刚好。每一刊都有个可爱的主题，比如“岛屿”“小孩，动物”“读书天”“小碎花的爱情”等；其系列T恤也各有一个可爱的名字，像“台湾土狗”“梯田”“闪电兔”“习习晚风”“河马叔叔向前行”等等，自有一种顽皮精神和自我的意趣在里面。T恤的概念不与杂志亦步亦趋，有自己的节奏和想法，导致买了杂志的人都想买T恤或者买了T恤的人一定想买杂志。不得不说真是一个策划得无比聪明的个性品牌。


 
  


杂志内容以“文字+摄影”为主，编辑和读者各出力一半，都算不上很正式很用力的那种，只要能恰如其分地表达自己的情绪就好，散漫懒怠，但同时又有一种生活细节的灵光和智慧在里面。是很聪明的“发声”。从它开始，台湾的私杂志风潮慢慢兴起，当然了，要是大家都来直勾勾地表达自己的小鸡肚肠，那就真小鸡肚肠了。其实真正让人眼前一亮的，还是那股新鲜劲。而要能让人长期坚持不懈地追随下去，光靠情趣本身是不够的，情趣背后其实有着很广大的呼吸空间，涉及到现代社会很微妙的人心起伏，能不能把它挖掘出来就看文字编辑和设计师的用心与否了。《mogu》在这方面做的还算不错，选的题材都直击生活中容易被忽略又容易引起共鸣的边角。

2007年出的第14期，《身体》，成都龙之媒书店有一本，不过实在太贵，买不起，只好随便翻翻。纸张的手感很好，薄薄的一本很快就可以看完。不过，只是“看完”而已，这种书不是捧在手上啃的，也不是无聊时随便消遣的，它应该等同于一个老朋友或者一杯味道上再熟悉不过的咖啡，在某个无人打扰的下午，借助它来找回自己。


它们的T恤亦如是，和MUJI一样强调材质和天然，不过倒不至于那么禅那么空灵。似乎穿着它就只适合配短裤和人字拖在海边散步，让海浪咸咸地冲刷脚丫。或者蹲在家里逗一个下午的狗玩。或者盘脚坐在家里的木地板上一边看着湖面上下大雨一边吃一份香蕉奶昔。就是为了能脱口而出“舒服”两个字。杂志的“图+文”营造出来的气氛，用服饰表达出来就该是这样小情调的T恤，顿时觉得艺术之妙不可言，虽然我早已不自诩女文青多年，看到这样可爱的T恤还每个都有自己的名字，终于是忍不住小文艺一把。

喏，最后一排左边第二件，水红色的，名字是“冲浪者天堂”。名字真有60年代老民谣的味道，我能想到的只有“流浪者天堂”。想去mogu网站可以点我左边那个绿色的六个字母的连接，Booday，是mogu品牌背后的设计团队。

本来打算写完考试论文就去逛街买衣服的，但想到明天还要考一门，还是乖乖缩回去看我的《退步集》吧，做个伪文青事小，关键是临考态度要端正~